品牌意識(shí)不等于品牌消費(fèi)，不鼓勵(lì)孩子攀比品牌，不等于沒(méi)有必要培養(yǎng)孩子的品牌意識(shí)。從理性消費(fèi)的角度，有“品牌意識(shí)”并不是“缺點(diǎn)”。真正的品牌常常代表了時(shí)尚與品質(zhì)的統(tǒng)一，代表了一種企業(yè)文化，代表了優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，代表了“顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念等許多“附加價(jià)值”。健全的品牌意識(shí)中包含了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，包含了對(duì)品牌附加價(jià)值的理解，而不僅僅是“擁有的滿足”。有品牌意識(shí)并不意味著立即消費(fèi)品牌。因?yàn)槠放葡M(fèi)常常意味著較高的消費(fèi)水平。而高消費(fèi)不應(yīng)當(dāng)屬于沒(méi)有勞動(dòng)創(chuàng)造的未成年人。
孩子有權(quán)利欣賞品牌，喜歡品牌，但沒(méi)有權(quán)利超前消費(fèi)品牌—即便家庭經(jīng)濟(jì)條件允許也不應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)孩子這樣做，除非性價(jià)比可以接受，而且是確實(shí)需要的前提下。
對(duì)于絕大多數(shù)為孩子攀比品牌而苦惱的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，更好的辦法是引導(dǎo)孩子克服品牌消費(fèi)背后的虛榮心，幫助孩子明白品牌包裝本身并不提升一個(gè)人的價(jià)值，知識(shí)，能力，美德才是永恒的財(cái)富。有能力用自己的勞動(dòng)掙來(lái)自己喜歡的品牌無(wú)可指責(zé)，要求用他人的勞動(dòng)滿足自己消費(fèi)的需要，則是一種非分之想。
品牌背后的成功故事對(duì)孩子成長(zhǎng)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于品牌本身。鼓勵(lì)孩子發(fā)奮努力，讓孩子成為品牌或者創(chuàng)造品牌，可以有效地把孩子對(duì)品牌的癡迷轉(zhuǎn)化成一種進(jìn)步的動(dòng)力。
