生活在鼓勵消費的年代，廣告對孩子的影響已經(jīng)到了無孔不入的地步。精明的商家更是做足了品牌的文章，弄得孩子們神魂顛倒。穿鞋要“耐克”，運動服要“阿迪達斯”“李寧”，甚至小小的書包、文具盒也要品牌。

    攀比品牌，表面上比的是消費，背后表達的是虛榮心：別人有的，為什么我沒有？這種虛榮心的形成，廣告固然是“罪魁禍?zhǔn)住保⒆咏邮軓V告影響的心理基礎(chǔ)卻是在父母影響下逐漸形成的。當(dāng)父母為了遷就孩子的愿望去買“假品牌”產(chǎn)品時，當(dāng)父母不遺余力地“讓自己的孩子不比別人的孩子缺什么”時，孩子攀比之心已經(jīng)被“培育”起來。一路走下去，從比鞋子、比衣服，發(fā)展到比車子、將來結(jié)婚比房子等，直到父母也沒有力量滿足，親子關(guān)系受到損害。

    不要鼓勵孩子攀比名牌，不等于沒有必要培養(yǎng)孩子的品牌意識、從理性的角度，有品牌意識并不是缺點，真正的品牌常常代表了時尚月品質(zhì)的統(tǒng)一，代表了一種企業(yè)文化，代表了優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，代表了“顧客至上”的經(jīng)營理念等許多“附加價值”。健全的品牌意識中包含了對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，包含了對品牌附加價值的理解，而不僅僅是“擁有的滿足”。有品牌意識并不意味著立即消費品牌。因為品牌消費常常意味著較高的消費水平。而高消費不應(yīng)當(dāng)屬于沒有勞動創(chuàng)造的未成年人。

    孩子有權(quán)利欣賞品牌、喜歡品牌，但沒有權(quán)利超前消費品牌—即便家庭經(jīng)濟條件允許也不應(yīng)當(dāng)鼓勵孩子這樣做—除非性價比可以接受，而且是確實需要的情況下。

    對于絕大多數(shù)為了攀比品牌而苦惱的家長來說，更好的 辦法是引導(dǎo)孩子克服品牌消費背后的虛榮心，幫助孩子明白品牌包裝本身并不提升一個人的價值，知識、能力、美德才是永恒的財富。有能力用自己的勞動掙來自己喜歡的品牌無可指責(zé)，要求用他人的勞動滿足自己超前的消費的需要，則是一種非分之想。